Все больше компаний пользуются услугами фотографа для проведения корпоративной съемки. Сложно показать успешность и респектабельность бизнеса, если на аватарках сотрудников представлена сборная солянка из кадров семейных посиделок, пляжных фоток, фотографий с любимыми питомцами. Только полученный от сотрудничества с профессионалом результат полностью окупает вложенные средства и усилия.

Первыми необходимость пользоваться услугами профессионалов для получения корпоративных фотографий стали крупные компании. Они осознали важность высококачественной унификации общего стиля, без этого визуальный образ солидного и надежного партнера не выдерживает никакой критики. Сейчас в портфолио Максима Федорова с корпоративной фотосъемки можно увидеть кадры сотрудников компаний Ростелеком, Сбербанк, Почты России, БКС, ID – Technology и многих других лидеров рынка. Сфера применения этих фотографий весьма обширна. Это может быть:

• изображение в почтовых сервисах и мессенджерах;
• корпоративный чат;
• аккаунт социальных сетей;
• персональная страница сотрудника;
• отраслевой или рекламный сайт;
• маркетинговый продукт самой различной направленности.

Фактически везде, где происходит общение специалистов с локальным или внешним сообществом, требуется визуальная презентация собеседника. Уважающая себя компания просто не может позволить нарушение корпоративной этики, предлагая на суд зрителя низкокачественный продукт. В ряде случаев аватарка становится лицом бренда. И очень печально, если это вызывает раздражение. Материальные потери могут многократно превышать расходы на проведение фотосета.

Чтобы не допустить негативного развития событий и поставить ситуацию под контроль, имеет смысл организовать централизованный процесс, в студии или на рабочем месте. Только это гарантирует получение предсказуемого результата.

Не стоит путать корпоративную съемку и «фотосессию на корпоративе», это абсолютно различный визуальный продукт. В первом случае основной целевой аудиторией является клиент, поэтому необходимо выдержать единый стиль и стандарт. Здесь дается минимум возможностей для творчества, приоритетом становится профессиональное исполнение в студийных условиях. Чтобы запечатлеть «корпоратив», требуется профессионализм совсем другого рода. Это уже ближе к репортажной съемке. Основной целевой аудиторией становятся сами модели, необходимо запечатлеть максимум положительных эмоций и динамику самого мероприятия.

Согласно современным стандартам деловой этики, фото сотрудников для профессионального использования должны представлять из себя грудной или поясной портрет на одном из трех фонов — белом, черным или нейтрально сером. Задача на первый взгляд кажется очень тривиальной, но не стоит торопиться с выводами. Дело в том, что такая фотосессия является одной из самых сложных задач. Во время творческого фотосета можно сделать любой продукт под эгидой «я художник, я так вижу». Фотограф творческими кадрами в первую очередь выражает себя, свое видение.

Но это недопустимо для бизнес-фото. На нем в первую очередь отражается политика компании, ее концепция и бизнес-модель. На подсознательном уровне результат будет заметен сразу, даже далекому от фотоискусства человеку. Поэтому немногие фотографы берутся за такую работу.

Чтобы мероприятие прошло без осложнений, необходимо провести тщательную подготовку. Со стороны модели она включает в себя необходимость прийти к фотографу в заранее согласованной одежде. В данном случае это тот самый дресс-код, который исповедует корпорация. Это не всегда строгий стиль, ряд компаний либерально относится к этому вопросу. Но в большинстве случаев предполагается классический костюм и галстук для мужчин и деловой стиль для женщин.

Как показывает практика, хорошие корпоративные съемки сложно провести без помощи визажиста. Пускать это дело на самотек нельзя, поэтому студия Максима Федорова имеет штатного визажиста. Мифы о возможности Photoshop несколько преувеличены, особенно в направлении корпоративной съемки. Гораздо эффективнее провести локальную корректировку на стадии подготовки, чем получить непредсказуемый результат по окончании процесса.

Мероприятие может проводиться как непосредственно в студии, так и на локации компании. Выездная сессия имеет ряд особенностей, стационарное и мобильное оборудование отличаются по своим характеристикам. Она включает в себя:

• фоны;
• осветительную технику;
• фотоаппарат с объективами разных фокусных расстояний.

Как ни парадоксально звучит, но естественное освещение может негативно сказаться на конечном результате. Дело в том, что свет имеет разную температуру. Цветовая температура солнечного света составляет порядка 4300-4500 Кельвин, а нейтрально-белый цвет софтбоксов — около 5500 К. Причем этот показатель может очень сильно меняться в зависимости от видов отражателей, ламп и светофильтров.

Поэтому проще всего собрать качественно светотеневой рисунок при минимальной освещенности помещения. Если этого не удается сделать, приходится применять правила различные насадки. Или перебивать ненужные рефлексы за счет мощности осветительного оборудования. Нетривиальная задача, она требует немало профессионализма.

Еще на стадии согласования необходимо определиться с концепцией мероприятия. Фотография должна демонстрировать корпоративную политику, здесь нельзя недооценивать важность фона для съемок. Международные стандарты поддерживают только три варианта.

Белый фон призван демонстрировать открытость, гибкий подход, акцент на индивидуальное решение клиентских запросов. Серый говорит о большом опыте, умении решать нестандартные задачи, способности плодотворно справляться с любыми потенциальными трудностями.

Самым сложным для корпоративных фотосетов считается черный фон. Обычно он подчеркивает высокий статус компании, которая уже добилась непререкаемых результатов. Так, Деловая фотосессия для мужчин на черном фоне ярко демонстрирует неповторимость и уверенность в себе.

Один и тот же человек на белом, сером или черном фоне способен производить совершенно различные впечатления. Совместно с фотографом клиент сам решает, что именно он хочет показать своему зрителю.

Если штат компании исчисляется сотнями или даже десятками сотрудников, неэффективно устраивать сет в фотостудии. Как показывает практика, проще и дешевле организовать процесс на выезде. Профессионал при помощи администрации компании практически всегда сможет найти подходящее помещение. В нем вешается фон. Ставятся софтбоксы, отражатели и флаги. Задача заключается в том, чтобы все съемки прошли в едином стиле. То есть непозволительно допускать радикальное изменение светотеневых рисунков для каждой модели. Хотя иногда проводятся небольшие корректировки, чтобы подчеркнуть преимущества того или иного типа лица.

Практика показывает, что не всегда можно закончить корпоративную фотосъемку на территории заказчика. Кто-то из сотрудников находится в отпуске, кто-то уехал в командировку. Поэтому Максим Федоров предлагает комплексный подход — во время выездной фотосессии проводится основная часть работы. Остальные могут приехать в центр дизайна «ARTPLAY» на Нижней Сыромятнической, где в студии будет проведена отдельная фотосессия для работы. При этом сохранятся все стандарты. Зритель никогда не догадается, что фотографии были сделаны в разных помещениях.

Еще на стадии подготовки необходимо продумать эмоциональную составляющую. Если компания позиционирует сообществом профессионалов, слишком широкие улыбки будут мешать должному восприятию. Если же основным зрителем является клиент, концепция может поменяться. Например, корпоративная фотосессия для сервисной службы серьезно отличается от съемок для отдела стратегических разработок.

Конечно, из любого правила есть свои исключения. Возможно, кто-то из сотрудников лучше выглядит с «улыбкой до ушей», а кто-то умеет демонстрировать только серьезное выражение лица. Во время своей работы профессиональный фотограф выделяет комплементарные качества, помогает настроиться на нужный психологический лад.

Не секрет, что даже профессиональные модели имеют рабочие стороны лица. Для далеких от Fashion-индустрии сограждан тоже действует это правило. Квалификация и большой опыт фотографа позволяют в считанные минуты найти оптимальный ракурс. Конечно простор для творчества здесь минимален, не забываем про корпоративные стандарты. Но даже поворот головы на несколько градусов или почти незаметное изменение условий освещенности способно радикально изменить визуальное представление человека. Посмотрите, как деловая фотосессия для женщин полностью меняет образ незаметными деталями.

Новичку или непрофессионалу крайне сложно сориентироваться в подобных мелочах, особенно во время выездных фотосетов. Тысячи часов работы в студии, многие сотни моделей, многолетний опыт — вот что позволяет Максиму Федорову удачно проводить корпоративную съемку.

27-06-2022

Все статьи →